“奖牌”狂赚5亿，Keep大梦初醒_IT新闻_博客园
据了解，Keep 奖牌活动是基于传统马拉松比赛延伸出的线上挑战赛活动，活动内容包括行走、跑步、跳绳、骑行等多种形式，挑战成功即可获得各创意主题活动的专属系列奖牌。
在各大社交平台上，“入坑”Keep 奖牌的用户不在少数，比如在小红书上，搜索“Keep 奖牌”等关键词，可检索到的笔记已高达 5 万篇。同时，在B站、抖音、豆瓣和微博上，也能搜索到大量和 Keep 奖牌相关的内容。
与 Keep 奖牌相关的笔记或视频的讨论区里，互动十分热烈，不少用户表示“从来不愿意跑步，更别提马拉松了，但为了玉桂狗奖牌豁出去了”，还有用户认为“奖牌上有报名的公里数和日期等，是自己战胜惰性的象征”。
不仅如此，Keep 奖牌甚至还催生了一些新生意，比如从用户、中介再到跑单员，已经形成了一条完整的 Keep 奖牌代跑产业链。
不可否认的是，Keep 奖牌不仅提升了用户健身的趣味性和积极性，同时还赋予健身以社交属性，是一次较为成功的破局尝试，然而也值得探讨的是，Keep 奖牌是否具备可持续性？以及能否改变 Keep 连续三年亏损的现状？
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